El Logo:
Es un elemento que representa constantemente a la empresa y es por eso que cuanto más tiempo de vida tenga, más poderoso será. Es por eso que no se puede cambiar el Logo constantemente. Las grandes empresas no lo cambian casi nunca y si lo hacen, lo hacen cada diez o veinte años y con mínimas modificaciones. Por eso usted debe estar completamente convencido cuando elija el diseño de Logo para su empresa.
La simplicidad y la durabilidad son dos características necesarias en un Logo triunfador.
Cada una de ellas beneficia a la empresa o al Logo de diferente manera. Veamos cómo lo hacen y con qué objetivo. Simplicidad: una regla de oro del diseño dice “cuanto más complejo es un elemento, más difícil de recordar”. La capacidad que un diseño tiene para grabarse en la memoria de los consumidores es gran parte de su éxito o fracaso.
Lo importante al momento de diseñar un Logo es buscar que éste tenga el mejor diseño posible dentro de la sencillez necesaria para que pueda ser recordado. Cuando un cliente encarga un Logo y el diseñador le devuelve un boceto sencillo, el cliente muchas veces se enoja, se siente estafado. Esto no debe suceder. En primer lugar, hacer un diseño sencillo es mucho más difícil que uno complejo.
En segundo lugar, el objetivo de un Logo es que sea fácil de recordar y cuanto más complejo es, más difícil de recordar será.
Y, en tercer lugar, todo diseño sobrecargado le aumentará los gastos en el futuro.
Al momento de evaluar un logo debemos tener pendiente que:
1.- Un logo bien diseñado es la tarjeta de presentación de toda empresa: cuando alguien ve el logo de compañías como American Airlines, Microsoft, Toyota, etc. no da lugar a conjeturas acerca del tipo de empresa que son, o a las actividades que realizan. Algo semejante sucede en la milicia. Cada rama de las fuerzas armadas tiene su propio logo y dentro de cada rama, las compañías que conforman cada una de ellas también disfrutan de logos propios. De esta manera cada miembro de ellas puede ver el logo de la compañía a la que pertenece un soldado y reconocer de forma inmediata su lugar de procedencia.
2.- Cuando una empresa tiene un producto de óptima calidad inmediatamente genera demanda dentro de la población de consumidores. Los consumidores por tanto buscan el logo del producto o de la compañía productora en los objetos que compra para asegurar la marca que está adquiriendo. Así vemos compañías como Benneton, Nike, Reebok, etc. que se preocupan porque su logo esté en los anuncios comerciales, de modo que les sea familiar a los consumidores y éstos a su vez procuren estos sellos en sus mercancías.
